Em todo o mundo, o mercado do marketing e da comunicação vive um momento de grande expansão: mais e novas mídias estão sendo criadas, a audiência torna-se cada vez mais dispersa, marcas se pulverizam, consumidores não param de se segmentar, diferenciais tornam-se clonáveis, fornecedores de serviços ficam cada vez mais especializados, e o gerenciamento das variáveis complexo como nunca.

Seja em momentos de prosperidade ou em tempos de crise, a incerteza tem sido a maior constante nas tomadas de decisão, ora movidas pelo medo de ficar para trás, ora escoradas no receio de seguir em frente.

Diante dessa síndrome bipolar que assola o dia-a-dia do mercado, é muito comum que empresas e profissionais percam aquilo que é primordial na manutenção e evolução de seus negócios: o nexo.

Nexo com sua história, com a essência de suas marcas, com sua missão e valores, com a realidade de seus públicos e mercados e com os objetivos planejados para seu futuro.

Oportunidades que parecem imperdíveis, reformulações e modernizações sem o devido aprofundamento analítico, cortes e retrações desesperados levam empresas a perderem mais do que "o bonde da história", o próprio nexo de suas existências.

Na nova ordem mundial dos negócios, tão perigoso quanto frear de medo é acelerar sem nexo, no sentido errado.

A Nexial é a primeira consultoria de marketing focada no resgate e potencialização do nexo entre as atividades mercadológicas de empresas e organizações. Uma atividade que permite às empresas rentabilizar recursos e otimizar resultados para suas marcas, produtos e serviços.

Para tanto, a Nexial desenvolve atividades ligadas a Análise de Mercado, Posicionamento de Marca, Estruturação de Equipes, Elaboração de Estratégias e Planejamento de Comunicação, com a reconhecida expertise de seus nexialistas.

Não importa o setor de atividade ou o segmento de negócio. É pouco relevante o tamanho ou a participação de mercado. O que determina a necessidade de resgate e potencialização do nexo nas empresas é o momento pelo qual estão passando.

O ponto em comum dos clientes da Nexial não está no que eles “são”, mas sim em como “estão”: invariavelmente são empresas passando por momentos de importantes transformações, sejam elas repentinas ou profundas, esperançosas ou preocupantes.

Veja no quadro se algum desses cenários faz parte do momento atual de sua empresa.

“Metade da verba investida em marketing é dinheiro jogado fora. O problema é que os diretores de marketing não sabem em qual das metades está o desperdício.”

Essa famosa frase, pronunciada por Kotler na década de 1970, continua a assombrar muitos dos anunciantes, que se ressentem da efetividade dos investimentos de marketing que praticam.

Em pesquisa com dezenas de empresários e executivos de marketing do país, constatou-se que mais de 30% de todo o investimento que realizam na promoção de suas marcas e produtos podem ser considerados um desperdício. Um percentual ainda bem elevado, considerando-se que, dos anos 1970 para cá, muito se evoluiu em termos de métricas para o marketing.

Hoje, uma infinidade de indicadores está à disposição dos gestores, que têm como sonho de consumo uma ferramenta pronta que lhes permita medir o retorno de suas atividades para poderem apresentar orgulhosos na reunião do board, principalmente na presença do diretor financeiro.

Na Nexial, acreditamos que o marketing deve ser mensurado não a partir de um modelo matemático, mas sim por meio de um modelo orgânico, que considere não só os dados frios dos relatórios de vendas e participação de mercado, mas também, e principalmente, as percepções dos gestores que vivem o dia a dia da empresa, suas marcas e produtos. E que considere ainda não apenas o marketing gerado entre as quatro paredes do departamento de mesmo nome, mas sim toda e qualquer iniciativa de marketing produzida pela empresa – e em nome dela.

A Metodologia Nexial foi elaborada a partir de nossa longa atuação como consultores de marketing e comunicação junto a anunciantes de vários portes e atuantes em diversos segmentos de mercado.

Estruturada em cinco etapas sequenciais, complementares e sinérgicas, essa metodologia já foi aplicada, em parte ou em seu todo, em diversos clientes para os quais trabalhamos, resultando sempre em ganhos objetivos de performance.